荔小吉不断助力荔枝产业文化发展，带来全新的文化呈现与消费模式

2022年首届冬季荔枝产业大会上，广药集团王老吉研发的18款荔枝深加工产品——“荔小吉”系列产品正式上线，打破了荔枝“夏日限定”的桎梏。当广东岭南佳果遇上广东龙头企业，当千年古荔遇上百年老店，两种文化的碰撞融合，令荔枝这枚跨越千年的岭南名果，以一种年轻、鲜活的形象走进公众视野，更是以年轻人喜闻乐见的方式，走进他们的生活。

“荔小吉”系列产品打响广东荔枝深加工品牌的“第一枪”，打破了传统荔枝消费的季节制约，改变了消费者对荔枝的固有印象，凭借着每一口都是新鲜的美味改变了受到了广大消费者的欢迎。据悉，王老吉打造的“荔小吉”系列产品，首年上市市场反馈良好，促进荔枝产业“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，显现出荔枝深加工产品的市场发展潜力。

荔枝产业是广东最具特色和优势的特色农业，更是具有悠久历史的传统特色农业，是实施乡村振兴的重要产业抓手。此前，荔枝产业以鲜果销售为主，产季周期短、大小年、精深加工率低等问题掣肘荔枝产业的发展，需要有实力、有经验的龙头企业为产业发展注入引领性的力量。作为广州市国资委旗下广药集团龙头企业，此前，王老吉在帮扶贵州刺梨产业上取得了不错的成果，也希望将这一成功经验运用到荔小吉上来，以“四张牌”为抓手，通过产业布局、品牌赋能、消费帮扶、科研助力等举措，推动荔枝产业转型升级。

王老吉入局荔小吉后，通过“一产”优化荔枝规模种植、助力鲜果采购，“二产”深化荔枝深加工技术、推动荔枝精深加工产业发展，“三产”融入现代服务业，打造“荔小吉”品牌，打开荔枝市场，三产联通，帮助荔枝产业构建出一套从生产、加工到流通、销售的一体化产业体系，让产业链逐步朝着更高端、高附加值的领域发展，带动广东荔枝实现从鲜果到深加工产品、从季节性到全年性、从地域性到全球性的转变。

从荔小吉的市场表现来看，王老吉推出新品并不意味着品牌影响力的分散，相反只要各自定位准确、契合市场需求，这对于品牌的影响力反倒是有着非常积极的正面作用。这是王老吉结合自身优势，对标全球国际型饮料品牌成长规律的结果，更是下个10年实现营收利税倍增计划的根基。